Värv

Lae alla värvid

Värvid	.jpg
Värvid RGB	.ai
Värvid CMYK	.ai

Nurgakivid

Eesti on heade üllatuste maa. See väljendub ühelt poolt meie kontrastirohkes igapäevaelus ning peegeldub sealt võimendatud kujul Eesti kommunikatsiooni.

Kommunikatsiooni värvipalett on üks jõuline vahend seda toonitama. Vastupidiselt levinud arvamusele pole Eesti igav ja hall paik, vaid värvika sisemaailmaga ning avastamisväärne koht. Kui täpsemalt vaadata, siis see paistab välja igalt poolt – meie rahvariietelt, loodusest ja isegi silmadest.

	See on oluline osa meie ajaloolise mälu kirkamast gammast. Punased triibud kihnu seelikus, edevad tikandid setude käistel ja uhkeldavad lillakad toonid sokkidel ning pükstel. Samas ka kutsuvalt punetav maasikas või ahvatlev mustikas sambla vahel. See on muretu kutse nautima.

	Sümbol meie kohanemisvõimest – suvine taevas, värske võrse ja puhas vesi – sümbolid millestki igivärskest ja elujõulisest. Aga ka moodsad terminid nagu ambivalentsus, innovatsioon, pürgimus – mõisted, mille toon viitab tarkusele, pürgimusele ja avarusele.

	See on see maa, millest kasvab vili ja millest saab leib. See on võilille kuldne õitsemine, see on augustiõhtu päikeseloojang, see on männipuu koor ja korraliku ise küpsetatud leiva värv. See on traditsioonide ja pärandi gamma.

	See on talvepäeva kirgas hämarik ja meie merede jahe pale. Põhjatult sinakashallid on enamuse meie inimeste silmad ja ka meie taevas omab sarnast gammat. Põdrasammal ning haavakoor, savi ja vanad väärikad triivpalgid. See on aastaaegade aus mõju ja meie rahva kindel, ent tagasihoidlik tuum.

Värvivalik

Turism, äri, immigratsioon ja siseturism on „Tutvusta Eestit" kontseptsiooni neli kommunikatsioonivaldkonda. Iga valdkond baseerub maatriksist lähtuvalt kahe nurgakivi gamma koosmõjul. Seda kombinatsiooni nimetame põhigammaks.

Alati ei ole valdkonna kommunikatsioon rangelt põhigamma kahe nurgakiviga piiritletav (näiteks loodusturism, mille puhul asendub paiksus põhja mõjuga), siis võib appi võtta asenduva nurgakivi värvigamma ehk lisagamma. Iga valdkonna lisagammad saab selgeks maatriksi abil.

Kindlasti on eelistatud põhigamma kasutamine. Lisagammat kasutada vaid juhul, kui bränditava teose sisu seda tingib.

Vali valdkond:

Kasutamine

Värvi kasutamine toimub kahel tasandil: märk koos sloganiga ning gradient. Märgi ja slogani puhul kasutatakse ühe ja gradiendi puhul teise nurgakivi gammat.

Gradiendi puhul võib kasutada:

nurgakivi kogu gammat;
vabalt valitud fragmenti gamma gradiendist;
vaid üht vabalt valitud värvi gamma piires;

Märgi ja slogani puhul valitakse üks sobiv värv nurgakivi gammast.

Näide
Juuresolev näide on trükireklaami bränding ärivaldkonnast.
Äri valdkonna värvikasutus tekib põhja mõju ja progressi koosmõjust. Põhja mõju gammast on valitud tuhmsinine, millest saab märgi ja slogani värv. Gradiendi jaoks on valitud kogu progressi gamma.

Võib ka vastupidi: märgi värv võib tuleneda progressi gammast ning gradiendi värv põhja mõju gammast. Disainer peab hindama, milline valik iga konkreetse reklaami kontekstis paremini toimib.

Muu disaini puhul tuleb märgi ja tausta värv valida samuti vastavalt maatriksi põhimõtetele (vt reklaami kõrval olevat kombinatsioonide jada, mis lähtub terves ulatuses äri valdkonna värviloogikast).

Värvikoodid

Lihtsustamaks valikut, on igas gammas kolm värvi defineeritud. Kasutada võib ka kõiki teisi toone, mis jäävad vastavasse gammasse.