Korduma kippuvad küsimused

K: Kui ranged on siinsed visuaalse identiteedi juhtnöörid? Kas neid tuleb järgida sõna-sõnalt?
V: Need juhtnöörid on välja töötatud, et tagada Eesti ühtne kuvand kogu maailmas. Kuid nad on kõigest juhtnöörid, mitte kivisse raiutud seadused. Nende peamine eesmärk on tagada visuaalse keele järjepidev struktuur ja sisu vastavus “Heade üllatuste maa” kommunikatsiooniplatvormile. Mis puudutab kreatiivsemaid ja keerukamaid töid (ambient, tele, erilahendused), siis võib leiduda väga häid põhjendusi süsteemi erinevateks tõlgendusteks meedia eripärast johtuvalt. Seda muidugi piirini, kus visuaalse identiteedi põhiolemus säilib. Kõige olulisemateks elementideks on Welcome to Estonia logo, muster ja värvisüsteem. Tuleb osata oma kätetööd objektiivselt hinnata, abiks on siin Welcome to Estonia brändiraamat.

K: Kas eelistada värvigammade kirkamaid või tuhmimaid toone?
V: Pigem kirkamaid. Eesti on vähese valguse maa, mis tähendab, et enamus fotosid Eestist on sarnase veidi sinaka ja tuhmi gammaga. Kirkad aktsendid aitavad tõsta reklaami nähtavust ja on abiks sihtgrupi tähelepanu püüdmisel. Ka juhul, kui materjalidel polegi fotot, mõjuvad kirkamad värvid enesekindlalt ja on nähtavamad. Loomulikult sõltub täpne värvivalik eeskätt kontekstist. Õnneks on süsteem piisavalt paindlik, et leida alati sobivaim kombinatsioon oma sõnumi edastamiseks.

K: Kui mul on valida, kas kasutada Welcome to Estonia logo väga väikeselt või sõna “Estonia” koos “Positively surprising” sloganiga pisut suuremalt, siis kumma valin?
V: Kuigi Welcome to Estonia logo on üks graafilise identiteedi olulisemaid elemente, siis liiga väikeses mõõtkavas muutub ta loetamatuks. Sellisel juhul on targem kasutada vaid sõna “Estonia” koos sloganiga.

K: Mu reklaam peab viitama konkreetsele veebisaidile, mille aadressi kuvamine on kriitilise tähtsusega. Kuhu ma ta paigutan?
V: Igasugune reklaami sisu seisukohalt oluline info tuleb paigutada pildi pinnale. Graafiline identiteet kehtestab raami ning sellega kaasnevad elemendid, mida muuta ei saa. Küll aga on kõigil disaineritel vabad käed reklaami sisu kujundamise osas. Me eeldame, et veebiaadress ei satu pealkirja sisse, kuid body copy osas saab veebiaadressi väga hästi rõhutada kas allajoonimise või eraldi reale paigutamisega.

K: Kui ma ei leia Tutvusta Eestit fotopangast endale sobivat pilti, mis ma siis teen?
V: Kasuta täpselt sellist pilti, mida oma kontseptsiooni väljendamiseks kõige enam vajad. Leia see mõnest teisest pangast, tee ise või lase teha. Oluline, et reklaam kui tervik vastaks oma olemuselt “Heade üllatuste maa” platvormile.

K: Kui ma teen kampaaniat mõnel maal, kus Eesti rahvusvaheline nimetus Estonia pole levinud, siis kas ma tohin kasutada sellel maal levinud tõlget (a la Estland või Viro)?

V: Nii ja naa. Soovitatav on kasutada Eesti nimekuju kohalikku vormi, juhul kui siin lehel on vastavas võõrkeeles soovitud slogan olemas – tänaseks on olemas 14 erinevat keelevarianti. Vastasel korral palume endiselt kasutada Estonia nimekuju ning vältida ise tõlke tegemist.

K: Mis saab valdkonnapõhisest värviloogikast siis, kui ma pean tegema mustvalget reklaami?
V: Loodetavasti seda ei juhtu. Aga kui peaks juhtuma, siis kasuta logo ja sloganit vastavalt mustvalge kasutuse juhendile ning loobu gradiendist – sellel puudub selles kontekstis igasugune mõte. Mustvalge reklaami puhul on erakordselt oluline, et reklaami sisu oleks sihtrühmale relevantne ja vajalik kontrast joonistuks välja läbi pildi ja / või sõnumi.