Positsioneering - Heade üllatuste maa

Eesti brändi põhiolemus peitub kolmes sõnas: Heade üllatuste maa.

See on selge ja ühendav idee, mis on kogu brändi strateegia alus ja edasiviiv jõud. Sellest lähtub iga Eesti brändi lugu ja edaspidi on sellest kantud iga brändiga seotud avaldus. “Heade üllatuste maa” platvorm sisaldab selgelt eristuvaid sõnumeid nii välismaalastele kui ka oma inimestele lihtsa ja inspireeriva süsteemi abil. Turunduskontseptsiooni süsteemi olemus on mõlema sihtrühma jaoks lahti mõtestatud “Tutvusta Eestit” ja “Ma armastan Eestimaad” brändiraamatutes.

5 olulise väärtust, mis teevad Eestist heade üllatuste maa

• Kontrastirikas – rikkalik, vahelduv, positiivselt vastuoluline
• Puhas ja põhjamaine –selge, kvaliteetne, karge, keskkonnaga arvestav
• Esimene ja kiire – kaasaegne, leidlik, kohanemisvõimeline
• Romantiline – loomulik, kangelaslik, eksootiline, sügav
• Kättesaadav – kompaktne, lähedane, soe, unistusi täitev