Eesti turunduskontseptsioon
Eesti turunduskontseptsioon on ühtne tervik ja aitab meil mõista ennast ning läbi selle tutvustada end teistele - vahend selleks, et edastada positiivseid ja väärtuslikke sõnumeid meie riigi kohta nõnda, et see asetaks Eesti soodsale ja konkurentsivõimelisele positsioonile.
"Tutvusta Eestit" turunduskontseptsioon on bränd Estonia teine tulemine. Tegemist on loomuliku evolutsiooni ehk teise sammuga protsessis, mida alustati aastal 2002. Kui "Paremaks muutumise maa" platvorm kehtestas Eesti kui brändi põhitalad, siis "Heade üllatuste maa" viimistleb, kaasajastab ja süstematiseerib neid ning toob brändi olulisel määral lähemale praktilisele kommunikatsioonile. Loe edasi Eesti brändi ajaloo kohta siin
Eesti turunduskontseptsiooni eesmärgiks on turistide arvu suurendamine, välisinvesteeringute kaasamine, Eesti eksporttoodetele soodsa pinnase loomine ja Eesti kui parima elukeskkonna teadvustamine.
Eesti turunduskonteptsiooni süsteem
.Eesti turunduskontseptsioon koosneb mitmest omavahel seotud osast, mille hulka kuuluvad:
- Eesti brändi positsioneering
- Eesti brändi 4 nurgakivi
- Eesti brändi võtmevaldkonnad
- Eesti brändi visuaalne identiteet.
Miks on vaja ühtset turunduskontseptsiooni?
Ühtset turunduskontseptsiooni on vaja kolmel peamisel põhjusel:-
Eristuvuse kaalutlusel - et muuta ennast ahvatlevaks, on vaja silma paista ja eristuda teistest
-
Visuaalsetel kaalutlustel – eristuv visuaalne keel aitab hoomata konkreetset maad ükskõik millises kontekstis momentaalselt ja kasvatada seeläbi tuntust ning usaldusväärsust. Üks pilt räägib rohkem kui tuhat sõna.
-
Olemuslikel kaalutlustel – endast ja oma maast on raske rääkida, eriti põhjamaalastel. Meil on vaja süsteemi, mis räägib meile meist endist, aitab meil mõista oma olemust ja seda, mille poolest me erilised oleme
Kes saavad kasutada?
Eesti brändi turunduskontseptsiooni võivad kasutada kõik, kes soovivad Eestimaad positiivselt tutvustada. See on püüd ühtlustada viis ja laad, kuidas või mida me oma kodu kohta maailmas jutustame. See ei ole propaganda ega keeruline teadus. Pigem on siin kokku kogutud ja süstematiseeritud mõtted ning soovitused.
